ChatGPT再怎么牛，也写不出这种Brief

　　近期 ChatGPT 大火，成为全球舆论热点，短短两个月时间，全球月活用户数量突破一亿大关，不可否认，AI时代已经到来。

　　走红之后，小红书上同样出现了大量教你用ChatGPT写笔记的教程。千瓜不免好奇：ChatGPT可以为品牌方撰写Brief吗？

　　ChatGPT可以写Brief ？

　　ChatGPT：一种超级聊天机器人模型，能完成撰写邮件、视频脚本、文案、翻译、代码等任务。

　　Brief：是指品牌方/MCN 机构等提供给博主/达人的内容创作指导。

　　为此，我们做了一个小小的测试……

　　图丨果集·千瓜数据 & ChatGPT

　　显然，ChatGPT现阶段并没有我们想象中那么强大，输出的内容十分机械化、缺乏实感，无法指导博主场景化内容创作，亦或是传递品牌价值观以及理念。

　　作为品牌和博主沟通的桥梁，Brief很大程度上决定博主内容的创作方向，甚至影响最终投放效果。

　　图丨果集·千瓜数据

　　好的Brief通常需要优先满足两点：让博主快速了解产品卖点/推广重点、让用户通过博主内容解决痛点并完成有效种草。这样的Brief该怎么写？我们将结合Brief案例对比分析，为品牌方提供更为具象的参考。

　　Brief优化公式

　　产品介绍：打透卖点，精准获客

　　图丨果集·千瓜数据

　　ChatGPT给出的产品特点（卖点）更像一份粗略的产品说明书，无法真正帮助博主理解产品卖点进而创作内容。现实中，不少品牌方所提供的产品卖点也属于“自嗨”，而非用户真实需要。只关注自己想说什么，而忽视用户想听、想看什么。

　　这时，我们需要圈定一个核心卖点，着重放大并快速形成用户对品牌的认知，相当于把某一功能点和你的产品划上等号。

　　以某品牌调奶消毒一体机为例，产品主打一台即可应对不同阶段喂养需求。相比过往要囤各种不同的母婴用品，性价比更高，同时提高空间利用率，真正做到0闲置。这一点就把它和其他产品区分开了，可以作为核心卖点。

　　果集·千瓜数据-关键词功能显示，关于【调奶器】近一年的笔记评论中，“实用”、“好用”等词出现频率位列TOP20，分别为1.75%和1.56%，正好与品牌提炼的核心卖点“一机多用”相契合。

　　图丨果集·千瓜数据-关键词功能

　　后续投放中，将“一机多用”这个卖点进行放大，笔记或可获得不俗的效果，赢取转化。ps：这个方法不仅适用于投放预测，还可以帮助品牌方快速了解目标客群的需求痛点，反向提炼自品卖点。

　　此外，Brief中的辅助卖点，同样切中笔记评论中用户对“容量”、“安全”等需求：

　　*材质安心：耐冷热温差，加热无异味……

　　*人性化设计：智能触控，结束自动断电……

　　*恒温调奶：精准控温、容量大……

　　通过对辅助卖点的描述，帮助用户进一步感知细节、品牌对产品品质的把控和用心等，间接加速用户的种草决策。

　　内容方向：场景布局，需求触达

　　图丨果集·千瓜数据

　　ChatGPT深谙端水大师精髓，回答看似可以，转念一想其实并未给出准确答案。关于内容方向，需要从笔记整体结构、体现、形式、切入点、甚至图片角度和布局等方面给予指引。

　　不同的笔记内容形式能够产生不一样的传播效果。通过果集·千瓜数据【热门笔记】，大致推断出教程类（即科普类）、合集类、测评类为目前小红书母婴用户较为偏好的笔记内容形式，可将此作为自品制定内容方向的参考依据。

　　图丨果集·千瓜数据

　　继续以某品牌调奶消毒一体机为例，其Brief的参考笔记类型不仅符合用户喜好，还进一步为博主进行场景化创作指导：

　　*好物合集类：从宝妈的需求入手，推荐好物，介绍卖点和其适用场景；

　　*自用分享类：从宝妈的日常痛点出发，结合自身经验推荐产品；

　　*干货科普类：以干货输出、分享育儿经验为主，巧妙植入产品；

　　*话题测评类：重在产品测评，解决宝妈的疑问；

　　这一部分，除了提醒博主注重品牌词、产品词等核心关键词等露出。还可以通过果集·千瓜数据【热搜词榜】了解近期站内母婴热词趋势，可结合要投放的笔记来匹配热度靠前的关键词，尽量选择长尾效果好的词，实现高性价比投放。

　　图丨果集·千瓜数据-热搜词榜

　　要注意的是，笔记创作方向并非一成不变，而是要结合实践和品牌发展阶段的推进而不断调整优化，实现内容多样化布局，扩大用户覆盖面。

　　关于Brief中涉及的合作注意事项部分，介于文章篇幅有限，这里就不做深入介绍。

　　创作案例分享

　　自用分享类笔记

　　以初级达人 @老邹不皱 的商业笔记《早知道它！我就不至于花那么多了》为例，截止目前预估阅读数40.68万，互动量2.24万。

　　围绕“花了不少钱还占位置”的痛点，结合自身育儿经验，将产品“一机多用”的核心卖点进行更深入、详细的描述，加深用户对商品的认知程度，激发消费兴趣。同时阐述操作简易、容量大、干净无菌等产品特点，进一步展示功能价值。

　　图 | 小红书博主@老邹不皱

　　通过果集·千瓜数据【热门笔记】查询到，这篇图文笔记的传播效果远超达人日常笔记的平均水平，预估阅读数高2442.61%，点赞数高2624.49%，收藏数高3365.18%，评论数高90.32%，分享数高4115.38%。

　　图丨果集·千瓜数据-热门笔记

　　笔记成功地放大Brief中的“核心卖点”，运用这种直观且简单明了的分享类笔记形式来种草母婴产品。果集·千瓜数据【相关评论】显示，评论热词TOP10中，出现“入手”、“有链接”这类意向词，足见用户对于达人所种草推广商品的认可度。

　　图丨果集·千瓜数据-热门笔记

　　干货育儿类笔记

　　果集·千瓜数据显示，初级达人@四夕大王-讲孕育的商业笔记《别乱喂?宝宝多久喝一次？附冲泡奶粉攻略?》整体数据表现良好。

　　达人将种草产品自然融入为宝宝冲泡奶粉的干货教程中，超详细、具体的攻略让笔记获得高互动量的同时，也为品牌带来了大量曝光转化。

　　图丨小红书博主@四夕大王-讲孕育

　　评论多次出现类似“这个一体机好用吗”、“哪里买”等内容，可见用户被达人知识科普之余，对产品也产生好奇心，进而转化为消费欲望。

　　图丨果集·千瓜数据-笔记评论

　　总而言之，Brief与投放结果是相辅相成的。好的Brief能让博主充分理解品牌方诉求，创作出贴合用户需求的作品，达到最佳种草效果。